内卷时代新意互动陈晓峰如何以在场感助力品牌跃升

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在商业竞争日益激烈的今天，新意互动副总裁陈晓峰提出，品牌应从“反内卷”与“更内卷”的夹缝中寻找新的增长点。他指出，尽管“反内卷”口号提出已久，但行业仍面临内卷困境，品牌亟需探索新的发展路径。

　　陈晓峰认为，品牌与用户之间的交流模式正在从“远场距离感”向“近场在场感”转变。以山西隰县小西天景区因游戏《黑神话：悟空》走红为例，这一现象揭示了用户对真实体验的渴望，而“在场感”已成为营销的重要趋势。

　　在汽车行业，这种变化尤为突出。从雷军、周鸿祎等企业高层的直播带货，到比亚迪的降价策略和新车发布，再到新势力车企的全栈自研和垂直整合，竞争已从远场壁垒转向近场存量争夺。

　　在营销层面，品牌与用户的关系也从远场想象共同体转变为近场共生体。小米洗衣机和跳海酒馆的案例展示了品牌如何贴近用户，满足他们的真实需求。

　　新意互动针对这一趋势，提出了“在场感”实现品牌跃迁的三个关键要素：行动力、真实力和共生力。以捷途汽车出海乌兹别克斯坦为例，通过直营模式和本地化用户洞察，成功覆盖了200多万目标用户。

　　在真实力方面，比亚迪通过带国内KOL参加海外车展和探访门店，以及领跑邀请B站up主体验成都车展产品，展示了品牌在产品力和价格上的颠覆性。

　　共生力方面，奥迪旅行车通过线上社区和小众群体聚会场所的打造，以及可隆户外服装品牌以悬疑剧形式传递无痕户外理念，强调了品牌与用户共同构建品牌内容的重要性。

　　基于这些实践，新意互动在整合数字营销的基础上进行了新布局。推出了出海品牌拓海，助力自主品牌出海并开展本地化运营；打造了创意品牌TAG，以真实感内容构建与用户的共生力及新用户关系；设立了虚拟影像品牌Bitone，通过虚拟影像为用户提供真实产品体验。

　　陈晓峰表示，随着中国市场数字化进程的深入，数字营销已步入平稳增长阶段。未来，数字营销的核心将转向精细化运营，围绕用户需求开展的信息交互内容运营将成为关键。品牌需精心组织优质内容，并通过精准的流量运营策略拓展内容传播。

　　谈到年轻人对极致体验的追求，陈晓峰指出，这并非仅是年轻人的需求，而是对个性化与极致体验的普遍向往。品牌营销的关键在于深入理解并满足消费者对个性化与极致体验的需求，提供差异化的体验服务，这将构成未来营销竞争的核心竞争力。

　　新闻提炼：
新意互动副总裁陈晓峰提出品牌跃升新思路，强调“在场感”的重要性。新意互动通过行动力、真实力和共生力三个要素，助力品牌实现数字化跃迁。未来，数字营销将转向精细化运营，满足消费者对个性化与极致体验的需求成为关键。