深圳诞生的全球第二大手机厂商力压小米vivo半年进账346亿元

2024年8月消息：传音（Transsion）发布最新财报显示，今年上半年实现营业收入345.58亿元，净利润28.52亿元，同比分别增长38.07%和35.7%。据IDC数据，公司在全球手机市场的占有率为14.4%，排名第二；在全球智能手机市场的占有率为9.1%，排名第四位，仅次于三星、苹果和小米。【注：全球智能手机市场2024年一季度和二季度出货量分别为2.894亿部、2.854亿部，同比分别增长7.8%、6.5%】

进一步细分来看，传音在非洲智能手机市场的占有率超过40%，力压三星、小米稳居第一，“非洲之王”的称号实至名归。在巴基斯坦、孟加拉国智能手机市场均排名第一，在印度智能手机市场排名第七。

公开资料显示：传音成立于2013年，总部位于广东深圳，在上海、深圳、重庆等地设有自主研发中心，主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营。

提起传音，自然绕不开创始人、董事长兼CEO竺兆江。现年51岁的他以123.2亿元的身家，排在《2024新财富500创富榜》第261位。时间回到1973年，他出生于浙江宁波奉化一个普通家庭，从小就对机械的东西特别感兴趣。从南昌航空大学机械电子专业毕业后回老家找工作，加入了波导。

没错，就是那个喊出“手机中的战斗机”的品牌，刚开始是做传呼机，90年代末开始生产手机。竺兆江一待就是近十年，从销售传呼机的业务员做起，到波导华北区首席销售代表、波导销售公司常务副总经理，负责开拓海外手机市场。

这段经历让他发现了一个潜力巨大的非洲市场，人口众多且年轻，只有三星、诺基亚等少数品牌，竞争相对不激烈。06年的时候，竺兆江决定另起炉灶，成立了传音科技，当年便推出“TECNO”品牌，并发布第一款产品TECNOT201，定位为大众智能机，从非洲第一人口大国的尼日利亚着手突破。次年启动双品牌策略，推出了“itel”品牌。

传音的成功，很大程度上归功于深度本土化的运营策略。例如针对局部地区经常停电、早晚温差大等问题，针对性地研制出低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术；针对用户手部汗液多，研发了表面防腐蚀涂层技术和防汗液USB端口，以及指纹防汗防油污算法；针对深肤色人群拍照难点，开发出深肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术和暗处人脸识别解锁功能；推出双卡双待乃至4卡4待手机，迎合非洲消费者同时携带使用多个SIM卡的需求。

在营销刷存在感方面，传音重点布局非洲二、三线城市，建立起广泛且高效的线下销售渠道，采取地毯式广告覆盖，在路边电线杆插上宣传旗，甚至直接用油漆在墙上刷广告。经过十余年耕耘，传音建立起王者地位，去年在非洲智能手机市场的份额达到48%，TECNO、Infinix、itel分别占26%、12%、10%。

竺兆江并不满足于此，这几年开始从非洲出走，布局南亚、东南亚、拉丁美洲等新兴区域，新发布的TECNOCAMON30系列，就是其面向全球市场推出的全新中端机型。从表现来看，可圈可点。2023年在行业下滑的背景下，传音出货量逆势大增24%至1.94亿部，在全球手机市场的占有率为14%，排名第三，其中在全球智能手机市场的占有率为8.1%，首次跻身前五。